周围有五万居民，超市却是独一家，朱约瑟的超市生意自然十分火爆。之后，朱约瑟乘胜追击，在周边乡镇如法炮制，一年下来，拥有的三家农贸市场和三家超市让他净赚两百万元。
朱约瑟：没有这个市场，就是没有这个机会去开超市，赚不了多少钱，就光这个市场钱。我一贯的理念就是赚钱不是一对一，有一方面可能会失去，但你失去了一点小头，你更大的要赚进来了。
靠着农贸市场带来的人流，朱约瑟一年挣到了一百多万。2007年，朱约瑟在农贸市场发现了一个有意思的现象，经营户越来越多，而自己种菜拿来卖的老百姓却越来越少了，他觉得其中必有商机。
这里是萧山区宁围镇新安村。2007年11月，朱约瑟走出了令大家惊讶的一步。本来500块钱一亩的土地，因为当地土地紧张，朱约瑟硬是用1000元每亩的价格在这里租了103亩地种菜，一租就是10年。当时，朱约瑟来的时候开着一辆二十多万的小汽车，他签完合同一走，就有人断言，几个月后，他肯定连小汽车都要亏掉。
朱约瑟：人家说我怎么样怎么样，你种地肯定是亏的，你这么老远的路，你车子开来开去，你油钱都不够。还有你这小车开进来，板车拉回去。说法各种各样的都有。
村民 陈国万：有人说的。
记者：当时都怎么说的？
村民 陈国万：当时说他会种地，来种菜，风险太大了，亏的机会多了，赚的机会少了。种什么东西实际做一般都是亏的。
朱约瑟：那我已经开始做这个了，因为我这种人是很要面子的，我肯定心里是很不服气的，我说我如果要去做一件事情，做不好的我永远不相信。
但朱约瑟心里清楚，自己的基地只有103亩，还是花了两倍价钱才租下来的，这么小的面积，根本无法与杭州萧山当地大的农业公司抗衡，弄不好的话，真的是汽车进来，板车出去。
朱约瑟：像我们萧山区种蔬菜的能力特别强，大的公司有几千亩的，有几十年的，二三十年种下来的蔬菜。但我在种蔬菜的时候，我只有一百多亩土地。如果要排排队，我孙子辈都排不到，轮不到我。
朱约瑟的基地离家有40分钟车程，为了赶上大棚蔬菜的种植时间，朱约瑟快马加鞭地建大棚，几乎每天都在基地。然而，就在朱约瑟辛辛苦苦挣钱的时候，他的儿子却离自己越来越远了。
朱约瑟：甚至他经常在玩电脑。我们说，你为什么这么玩电脑，不是好好去读书。我说他的时候，他就发脾气了。
儿子 朱峰峰：太散了，家不像家。周六晚上回去的时候，我最后说了一句，宁可去要饭，大家一家人在一起都蛮好的。
宁肯去要饭，也比现在好。儿子的话，深深地刺激到了朱约瑟。
朱约瑟：不管你怎么样工作，都是为了一个家庭，为了下一代。如果下一代的感觉是怎样的话，那心里是很不好受的。
朱约瑟心里感到愧疚，但是基地的60个大棚已经建好，不能不干，而且周围的村民也都在等着看自己种菜怎么赚钱。可是，不出一个月，朱约瑟就让周围的人都对他彻底失去了信心。
朱约瑟：人家看我笑话的，我到这里一下子60个棚搭起来，一开始搭起来的话，花了五六十万元。人家说，约瑟，你在这里种什么东西，我说我不知道。你这个傻子，大棚搭起来了，这个事情还不知道。人家以为我骗他，我真的是没骗他们。
本来就是外行，连种什么菜都不知道，怎么可能还能超越大公司。然而，朱约瑟不但不自卑，在基地里，从没干过农活的他，反而还经常像现在这样教锄地的老师傅干活，而且还有一套理论振振有词。
朱约瑟：你过来，我来挖，我是没有种过地的，我也不会比你慢，你相信吗？这就要掌握巧，窍门在哪里。我告诉你，你就是不管怎样，扎了一下就上去了，扎了一下就上去了，是不是？扎了一下就上去了，动作很快。但是我动作慢，但是扎每一个动作全部到位。为什么不到位？这个东西这么长，你为什么不去给它到位，是不是？那你来试试看，你来试试看，我有没有道理。
