甘肃省东乡族自治县的马娟是一位90后女硕士，而她结婚三次，都没有结成。结婚不靠谱，她却要靠家乡一种再普通不过的小吃做大生意，一开始就被卷入各种非议。她召集妇女们做工赚钱，却惹得村里的男人们疑虑重重。看90后女硕士马娟如何克服困难，赢得信任，仅一年，就卖出700多万元？
今天对马娟来说是很特别的日子，因为这一天，她终于结婚了。
马娟：亲朋好友要来，你到底通知几号，你为什么要改(结婚日子)?我爸那天问你再推不推迟，他说我都不敢叫，他说你自己去结婚，你这到底哪一天结婚我们都不知道。
马娟的丈夫马述诚也松了口气。两人的婚礼前三次都没有办成，马述诚到现在都不敢相信自己结婚了。
马述诚：现在没有一点代入感。好像就说结婚好像在说别人的事情一样。到现在没找着感觉了。
马娟的婚期一改再改，这背后到底发生了什么呢?这一切都源于马娟做的一件事。
这是花馃馃，也叫油炸馃馃，是甘肃省东乡族自治县的一种传统面点，以面粉为主料，加入菜籽油、鸡蛋和蜂蜜，做成各种花型后油炸，口味香甜酥脆。在当地几乎家家户户都会做。
谁也没有想到，马娟这个连结婚都不靠谱的90后女孩看上了当地再普通不过的花馃馃，短短一年就卖出了700多万元，不仅生意做得风生水起，还带动了当地100多位妇女跟着她一起致富，一个月比原来多收入3000多元。因为花馃馃，马娟本人也一下在当地出了名。
马成海：(以前)在东乡族自治县是没有工厂的。还没有真的发现过一个女人，想去做一个生意，并且把一个生意做到公司化，这已经是很了不起的一个事了。
祁秀莉：马娟就是把我们老祖宗留下来的这个(花馃馃)能卖钱，都感觉不可思议，说是马娟就是特别有想法。
不要看马娟，现在人人都称赞她，是当地的致富明星。但是最初她要用花馃馃创业的时候，却在当地引起了很多非议。
东乡族自治县，干旱少雨、土地贫瘠，2017年当地农村居民人均可支配收入约5000元，是国家级贫困县。当地人的观念比较传统，家庭里一般男主外女主内，女人在家操持家务。在当地能走出大山，读书读到大学的女人凤毛麟角。
马蕊：就是很传统的观念，女人就是相夫教子，就是在家伺候老人，她们觉得女人在外面抛头露面是不好的事。
马成海：东乡的很多女人，有些贫困的山区里面，实际她嫁了一个男人，在我的眼里，她就是嫁给了大山，她从这山里面走不出去。
马娟的父亲常年在外跑生意，家庭教育相对开明，2015年，马娟考上西安建筑科技大学的研究生，成了全家人的骄傲。在外求学多年，马娟觉得自己和家乡的氛围格格不入。
马娟：姑娘家比如说你稍微调皮一点，或者你穿的稍微洋气一点，闲言碎语就会来了。我宁愿在外面打工我都不回来。我不是说不喜欢这个地方是因为满足不了我什么，只是我不喜欢这个地方的那种氛围。
马娟的男朋友马述诚在兰州经营牛肉面馆和牛肉面调料批发生意，一年能赚80多万元。马娟一边读书，还一边帮男朋友在网上销售牛肉面调料。两人情投意合，计划着等马娟一毕业就举办婚礼。
